B站二季度净亏损收窄六成，陈睿：游戏已不是挣快钱行业，争取做最尊重玩家公司

摘要： ...

B站朝减亏目标持续前进。

8月22日，哔哩哔哩（Nasdaq：BILI，09626.HK，以下简称“B站”）公布截至6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度，B站总营收同比增长16%，达61.3亿元。净亏损6.08亿元，同比收窄61%；经调整净亏损2.71亿元，同比收窄72%。

B站上半年总营收为117.9亿元，同比增加14%；净亏损为13.7亿元，同比收窄37%；经调整净亏损为7.2亿元，同比收窄64%。

“中国超过七成的年轻人都在用B站，我们用户的平均年龄已经到了25岁，这个年龄段正处在消费需求跟消费能力快速增长和释放的一个阶段。”财报后的电话会议中，B站CEO陈睿表示。

在外界关注的盈利目标上，B站高层称，随着广告和游戏业务的增长，毛利率还有大幅提升空间。公司预计在三季度达成盈亏平衡的目标，此外还将实现非美国通用会计准则下 “有意义的盈利”。

本季度B站最值得关注的亮点是游戏业务回暖，财报显示，二季度游戏收入同比增长13%，达到10.1亿元。不过上半年移动游戏业务收入总额为19.9亿元，同比下降2%。

B站表示，在近期推出的新游戏《三国：谋定天下》的出色表现带动下，移动游戏收入在第二季度恢复同比增长，展示在ACG游戏品类以外的运营能力。

“游戏已经不是挣快钱的行业，而是重视长线经营、优化用户体验的行业。”陈睿强调，“我们的目标是把它打造成持续运营5年以上的精品游戏。B站希望能争取做到行业内最尊重玩家的公司，才能把这款游戏长线运营下去。”

在增值业务（直播）方面，二季度实现同比11%的增长，达25.7亿元。

直播带货成为B站另一增长点。陈睿透露，今年的618促销期间，电商客户在B站的投放广告同比增长300%，带货创造的销售额同比增长超过140%。今年618期间也为行业商家带来50%的新客率，其中，母婴亲子行业带来超过70%的新客率。

数据显示，二季度有近4000万用户观看B站带货内容，同比增长70%。日均带货UP主数量同比增长超过130%，带货稿件数量同比增长超过330%，直播带货的场次同比提升270%。

B站的盈利情况始终是外界焦点，财报显示，B站经营确实有所改善。二季度B站毛利润同比增长49%，达18亿元。毛利率由去年同期23.1%提升至29.9%，实现连续第八个季度的环比提升。此外，B站在二季度实现17.5亿元正向运营现金流，上半年共计实现24亿正向运营现金流。

不过，B站的日活增速却有明显放缓趋势。二季度，B站日均活跃用户达1.02亿，同比增长6%，月均活跃用户达3.36亿，其增长低于市场预期。

广告业务方面，二季度营收同比增长30%，达20.4亿元。陈睿称，展望今年下半年，很有信心在下半年保持高于行业的增速。B站用户有更强的愿望通过内容付费，通过给UP主付费，去表达自己对于平台的喜爱，未来仍然会保持以游戏会员直播和广告收入并进的收入模型。

财报披露，上半年，B站广告主数量同比增长50%，AI厂商覆盖率超过90%。陈睿表示，B站拥有全网最丰富的AI素材，每月有超过8000万人观看AI类视频，使得B站成为中国AI从业者密度最高的社区，九成AI大厂选择在B站建号和用户沟通。

截至22日收盘，B站港股跌1.3%，报收106.3港元，美股跌7.49%，报收12.97美元。