喻国明教授：以全新方式拥抱生成式AI带来的系统性变革

摘要： ...

“我们正处在工业文明向着数字文明过渡的交接期，原有的发展模式、发展逻辑，已经难以为继，新的发展必须在系统性、革命性的变革中才能够创新获得。”

9月13日，北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明在2024外滩新媒体年会上发表《生成式AI作为传播领域的新质生产力》的主旨演讲。该活动由上海报业集团澎湃新闻主办，今年年会的主题为“拥抱系统性变革”。

北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明

在喻国明看来，生成式AI作为当代最重要的刷新生产方式的一种变量，对传播的影响并不仅是在既有的生产逻辑、价值链逻辑中加入相关元素，而是要用AI给整个传播流程、传播结构、传播方位、传播目标带来结构性改变。

媒体融合作为国家战略已经进入第11年。在喻国明看来，对于创新的根原则、根逻辑、根模式的不清晰，影响了从1到100的规模化和变现化过程的有效性和正确性，也影响了媒体融合总体目标的实现。

喻国明强调，仅仅靠耕耘自身的一亩三分地，很大程度上影响了主流媒介登堂入室，成为整个社会引领者。对于由互联网作为生产力所释放出来巨大的资源和能量，过去传统媒体一直都是小心翼翼在防范着，没有把它们变为自己的增量，而是视为一种竞争型的力量。

“推动生成式AI产生新质生产力，就必须吸收过去发展中的一些经验和教训，要以一种新的方式拥抱这个时代、拥抱这种变革。”在喻国明看来，今天传播已经进入到场景时代，越来越多的Sora、VR等技术使整个社会接触信息的方式从过去第三人称的灌输，发展到今天以第一人称“我”的场景。在“我”做主探索体验的过程中如何影响人们的认知和行为，是一个全新的任务。

喻国明认为，未来社会的主流媒介会是游戏。虽然源于对游戏污名化的长期偏见，这一点出乎很多人的意料。但游戏的很多全新特点，恰恰是契合了时代发展的媒介特征。

“未来社会是虚实相生的时代，只有游戏以其虚实相生的场景构建可以跟它实现无缝对接。”

在喻国明看来，今天很多基于圈层之间的相互撕裂，是产生社会风险、政治危机特别重要因素，所以如何实现圈层之间破圈整合，是任何一个负责任的政府、媒介、社会机构都要面对的一项极其重要课题。

而游戏恰恰是这样一个能够打破圈层的媒介。通过把各种不同的人吸引在同一个平台上，让他们在游戏的交往中形成之间的了解、博弈，彼此之间找到最大公约数和共识点。

孔夫子讲“学而时习之”，不仅说的是学习基本知识和技能，还强调了要操作、体验和反馈。而游戏恰恰能实现这一点。喻国明认为，这种反复体验能够实现一个闭环式的过程，这也是目前任何一个媒介所不具备优势。

喻国明强调，游戏是一个极大地被人们低估的媒介品种。它还是一个可预演的媒介，今天由Sora等新技术构建的媒介，可以实现上帝视角般的体验和观察的过程，它极大地增加了社会探索的丰富性、降低了探索的成本和代价。

游戏还是一个具有天然文化属性的媒介。喻国明表示，很多不知名的作曲家、歌唱家、服装设计师通过知名游戏的媒介走向世界和前台。

“如果能够善用游戏的平台，我们将形成一个全新的传播格局。”喻国明认为，主流媒介挺进游戏平台是媒体融合进程中的关键之举，而中国拥有全世界最好的游戏平台，我们要善用这一平台优势，提升中国在全世界的话语权。