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界面新闻编辑 | 任雪松
10月底，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）公布了2025财年第二季度财报。
财报显示，威富集团第二财季营收达到28亿美元（约合199.40亿元人民币），同比下降6%，降幅较第一财季的同比下降10%有所改善；毛利率为52.2%，较去年同期上升了120个基点。
威富总裁兼首席执行官Bracken Darrell对第二季度的集团表现表示满意：“本季度业绩符合预期，反映了同比趋势的连续和基础广泛的改善。与此同时，我们在四个重塑优先事项上取得了进一步进展，我们有望在2025财年底前实现之前宣布的3亿美元储蓄目标。”
本季度，威富四大品牌依旧增长乏力。The North Face（北面）销售额占比最大，达10.9亿美元，相比去年同期下降3%；Vans品牌销售额同比下降11%至6.674亿美元；Timberland收入同比下降3%至4.753亿美元，Dickies品牌收入1.524亿美元，同比下降11%。
分地区看，三大市场中，美洲市场和EMEA（欧洲、中东和非洲）市场收入分别下降10%和3%，仅有中国市场所在的亚太市场录得增长：亚太市场第二季度收入3.93亿美元，同比增长6%。这也是威富在这份财报中为数不多的亮点。
毫无疑问，威富在2025财年的主要任务是过渡。威富现任首席执行官Bracken Darell于2023年6月上任后推出了一项名为“重塑（Reinvent）”的计划，将四件事提上优先级。分别是改善北美地区业绩、实现Vans品牌转型、降低成本和强化资产负债表。重视北美市场是老生常谈。北美是威富的大本营，威富希望在其他国际市场开疆拓土时本土仍有稳定的销售流水支持。
Vans的转型则是如今威富的老大难问题。运动潮流市场近两年在海内外都降温明显。海外风向性潮流平台StockX和国内知名潮流交易平台得物自2020年以来都进行了多轮裁员。知名市场调研公司NPD的一份研究报告显示，和前几年销售的大幅上涨相比，全球潮流鞋类市场增速放缓明显，这对于靠潮流滑板鞋起家的Vans无疑是致命的打击。
今年5月底，威富集团宣布lululemon前首席产品官Sun Choe成为Vans全球品牌总裁，此前这一职位已空缺超过半年，足见寻找合适人选并不容易。
降低成本和强化资产负债表两项任务都是为了“降本增效”。截至2023年年底，威富集团手中握有高达52亿美元的净债务。为此，威富在两年内裁员超千人，甚至还于今年7月以15亿美元的折扣价将旗下潮流品牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团。
从相对较小的降幅和超10亿美元的单季度收入来看，北面依然是四大品牌中最有能力带领威富重返增长的关键品牌。而本季度威富的地区增长“独苗”亚太市场同样将是重点。
早在2021年，威富就将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。2023年，威富宣布将增加投入约3000万元人民币升级中国运营中心的自动化能力，将预期货物存储能力提升15%。值得一提的是，这一中心是北面在后方的重要助力：北面约80%的订单分拣、配送和货物处理任务都由其负责。
对于2025财年第三季度，威富的预测依旧审慎。公司预计第三季度收入在27亿美元至27.5亿美元之间，同比下降1%至3%。
