单飞100天，董宇辉陷多事之秋：带货产品频遭打假，“文化人”人设屡翻车

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本文来源：时代财经

从东方甄选单飞 100 天之际，董宇辉和与辉同行直播间迎来 " 多事之秋 "。

11 月 5 日，知名打假人王海发文称，董宇辉带货 26.7 万单的富硒鸡蛋不富硒，硒元素含量还不如普通鸡蛋。据王海介绍，" 该产品详情页广告内容是：鸡蛋的硒含量为 0.368mg/kg，但检测结果仅为：0.15mg/kg，实际检出的含量还不到宣传的一半，完全达不到‘富硒’的标准。"

王海还表示，这款产品销售了 26.7 万单，涉案金额 878 万元以上。按照《消费者权益保护法》第 55 条的规定，需要赔偿给消费者的金额总计或超 1.3 亿元。有购买这款产品的消费者，可以向厂商要求退一赔三，起步价 500 元。

根据王海举报内容，有媒体询问了售卖该富硒鸡蛋的店家 " 湘佳官方旗舰店 " 在线客服。根据对方提供的检测报告截图显示，该富硒鸡蛋的硒含量为 0.368mg/kg。对于王海打假该富硒鸡蛋一事，对方表示 " 这个问题客服已经反映公司，相关部门在处理了。关于视频我们会追究其法律责任。" 针对此事，与辉同行直播间在线客服则对媒体回应称，" 客服已经记录 "。

图源：与辉同行抖音

近 1 个月以来，与辉同行带货的产品频频遭到打假。

10 月 28 日，与辉同行带货的 " 万邦艾草贴 " 被王海发文举报，称包装上标注的 " 香港中科中药研究院 " 并未在香港注册，这一声称来自 " 香港研发 " 的机构或为无资质的 " 皮包公司 "。就上述举报内容，万邦汉方官方旗舰店客服回应媒体称产品 " 保证正品，无假货 "，但对于研究院的资质问题并未给出明确说明。

更早前的 10 月 22 日，与辉同行带货的有机土豆也遭打假。当时，董宇辉在与辉同行直播间带货的一款售价为 4.58 元 / 斤的土豆，购物链接中显示是 " 有机土豆 "，但一些网友购买后，发现所购土豆没有有机产品标识。董宇辉因此被质疑带货假冒有机土豆。

据监管部门调查，与辉同行当时卖的是无化肥无农药的土豆，问题出在商家。" 核实时发现商家已下架更正，其售卖的价格也远低于有机土豆的价格，情节较轻，所以未予立案。"

2024 年 7 月 25 日，俞敏洪在其个人微信公众号发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，称从 7 月 25 日开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其 100% 股权。至 11 月 4 日，与辉同行已经独立运行 100 天。

11 月 5 日，多个第三方数据平台显示，与辉同行近 100 天内直播带货总 GMV 已超过 25 亿元（注：此数据不包含文旅产品及橱窗）。值得一提的是，其直播带货的关联商品平均单价仅有 56.65 元，所带货商品类目中食品饮料、生鲜、特产占比居多。在独立运行 100 天中，其直播间观看人次超过 12 亿，场均在线人数达 5 万，账号涨粉 293 万。

随着知名度与带货能力节节攀升，董宇辉受到的非议也越来越多。除了直播间产品被屡屡打假，董宇辉的个人言论问题也屡屡引发舆论风暴。

8 月 21 日，董宇辉对谈今年热播剧《我的阿勒泰》原著作者李娟时，屡次冷场，李娟的一句 " 这真是一坨巨大的赞美 " 更是被网友热议，有人锐评，这场对谈像是假文化人遇到了真文化人。

今年 9 月 30 日的一场直播中，董宇辉提及居里夫人的事迹时，称 " 居里夫人发现了铀、发明了 X 光机、获得了诺贝尔文学奖 "，短短几分钟内，出现多处事实性错误。

11 月 5 日，董宇辉又因在直播时称内蒙古的烧麦是 " 裂开的包子 "，被网友认为对地区饮食文化不尊重。日前，董宇辉在直播时就此事道歉。董宇辉表示，自己没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试。

近两年来，多位头部主播因各种原因相继 " 翻车 "，口碑与流量双双下滑，直播行业屡次陷入震荡。对于董宇辉而言，独立之后的道路也将充满挑战。

（时代财经李馨婷综合自蓝鲸新闻、天下网商、九派新闻、21 世纪经济报道、中国新闻网、中国青年网、东方财经）